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新科空调实施全方位立体式竞争策略抢占五一

发布时间:2019-03-04 16:29:06

新科空调实施全方位立体式竞争策略抢占五一市场

从新科空调负责人处了解到,面对今年的五一黄金周市场,新科已累计投入8000多万元,采用多样化的手段,以确保取得良好的市场战绩。

与往年一些厂家在五一期间,大打概念战、低价轰炸战相比,新科空调将主要精力和资源的投入到各大终端售场:到大学校园里面招聘临时导购员,提前培训。全国25个直营办事处将征用2000名临时导购员,再加上原先的正式导购员和办事处相关人员,直接进入终端一线销售的人员将突破5000人;与各大家电连锁卖场、百货商场进行联系,预订他们的户外场地,举行新品推广和演出活动。新科空调销售负责人直言不讳地称,五一黄金周七天,新科空调的全国零售量要突破5.5万套。

同时,新科还针对全国范围内各大家电连锁卖场、商场投放了千余套特价机,1匹999元,1.5匹1599元,有所区别的是,这些都是限量供应。对此,苏宁电器空调部长指出,从今年开始,一些厂家的特价机就已经开始限量投放。与特价机限量情况相比,新科空调注重赠品促销的投入力度,专门采购电子冰箱、空调被,定制餐具七件套等礼品,旨在种类丰富的礼品战中,略胜一筹。近年来,新科一直坚持变频空调主导方向,推出了“变频王”为代表的高能效直流变频空调。同时,还在今年还推出了“高能效、智能化”晶彩、数码眼等系列新品,除了保证产品的节能,还在个性化方面下苦功夫。如新科晶彩空调,就以中央显示屏颜色的变化体现空调各种运行状态,便于人们操作,显现智能化。

新科除了在健康节能新品的技术创新方面投入重力,还积极与商家开展合作,加大了新品市场推广力度。对于购买新品的消费者,新科赠送价值780元电子冰箱,活动力度之大,显示出新科抢占市场的决心。

目前,空调厂家参与市场竞争的方式和手段都在悄然发生着变化。原先单一的价格竞争已经走向综合竞争实力的博弈。新科空调作为国内主导品牌,率先启动“精品战略”,坚持品质化路线,将单一的手段转化为质量、品质、服务等多种手段的统一协调,实施全方位立体式竞争策略,抢占五一市场先机。

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