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城会玩黑莓手机力推粉丝成网红

发布时间:2019-05-14 20:17:40

随着剁手党们期待已久的双11购物狂欢节的临近,各大品牌商家早已纷纭使出杀手锏抢夺双11这一杯羹,黑莓自然也不会例外。除优惠券、秒杀、直降等价格优惠外,黑莓更是推出了一档《黑莓大咖秀》节目。据悉,该节目是由黑莓官方携手莓友合作的国内首档机友直播节目,每期都会约请不同的黑莓大咖坐镇直播间与大家畅所欲言,并定期在京东直播更新上线。

京东直播首期上线,黑莓大咖坦露心声

11月2日,期《黑莓大咖秀》直播已正式上线,首期佳宾约请的是藏莓馆馆长大啸,一位来自北京的BBer。工作中的他,是节目制片人,是美漫电影道具收藏及制作达人,而私底下,他就是个彻彻底底的黑莓控。

在这次的直播中,大啸与友们分享了那些年自己与黑莓的情怀故事。从刚踏入大学校园时看到师哥的一款7290开始,他的黑莓之旅就已悄然启程。在几经推敲、反复甄选后,大啸终于在2008年下定决心购入了部属于自己的黑莓,型号为Rogers定制版黑色8220。自此,大啸对黑莓的酷爱便愈发强烈,先后购买收藏了机皇9800、9000、8700、Z10、RIM950、RIM6510等众多机型,而这些也让大啸萌发了创办藏莓馆的想法,并在2012年将其付诸实现,圈里人都亲切地称他为馆长。

大啸酷爱从世界各地收藏各型号黑莓及各类黑莓周边,目前他拥有百余款的黑莓藏品,其中更不乏许多罕见机型和不为人知的周边。酷爱、分享、坚持是馆长大啸对黑莓情怀贴切的表达。

粉丝直播形式新颖,黑莓打造现象级粉丝红人

期《黑莓大咖秀》京东直播首秀取得了意想不到的成功,近8万BBer共同围观了这场直播秀,收获近120万点赞量。大啸并不是娱乐圈的红,但在黑莓圈中,明显他是的大咖!

从首秀的效果可以看出,通过莓友大咖现场直播分享,黑莓重燃了众莓友对黑莓的喜爱和激情,又将首位直播大咖大啸打造成为了黑莓圈中响当当的红。据悉,官方已在BlackBerryMobile官方微博推出《黑莓大咖秀》全球BBer召集令活动,将继续延用这一新颖的粉丝直播形式,号召更多的莓友参与到节目中来。

PGC引导UGC,直播+微博裂变互通

黑莓以莓友自己真实的故事强化突显更多莓友内心的情怀,从而引发共鸣并调动参与感,引发友自发性地散布发酵,形成一股UGC裂变。

营销上,黑莓先以微博为阵地,发起#黑莓大咖秀#话题征集莓友评论,并精选优良内容作为直播互动内容,又依靠PGC大咖积极引导莓友勇敢秀出自我,形成闭环。这样既能取得大量优良UGC内容,又能通过持续的活动散布引发二次UGC散布发酵。

创新推出粉丝直播,高效直击内心

用心的营销才能让品牌更有温度,当大家扎堆明星直播、红直播之时,黑莓创新推出粉丝直播,另辟蹊径地从莓友中选出亦师亦友的大咖,他可能就是莓友认识的朋友,也可能就是平常关注的大大。

黑莓通过邀请大咖将自己与黑莓的故事和对黑莓的情感通过言传身教分享给更多的人,高效击中受众内心,激起莓友热议,拉近粉丝与品牌之间的距离,让他们对品牌更添热爱和依赖。

其实,黑莓早在8月8日携KEYone归来时,就已通过一系列的动作与莓友建立新的情感连接,不仅在新品发布会现场黑莓邀请了来自全国各地的20余位BBer,与他们零距离对话,更在活动现场设有一面铁杆莓友收藏品展示墙,每一部都记录着BBer们的故事,整面墙就是黑莓和莓友一路走来的记忆烙印,勾起了机友们浓浓的怀旧情怀。

这一次走心的情感营销之所以能够取得成功,正是因为黑莓正确把握消费者的心理,深入扎根粉丝经济,同时又始终不忘初心以产品为基石,收获无数品牌拥趸,走进更多消费者的心里。

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