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IPTV和手机业务的融会探讨

发布时间:2019-04-25 19:13:34

全业务融合现在说得很多,移动、联通、电信都做着这方面的准备,包括今年有一个很热的词是三屏合一,但是现在就运营商而言还属于可做不可说的阶段。今天我们流媒体站在第三方的角度,把大家的观点综合一下汇总一下,和大家做一个3屏合一方面IPTV和业务融会的分享。从3融合到三屏合一提到3屏合一,就不得不提到三融会。三融会是从大处着眼的一个宏观性战略。3融会的发端,是在1997年4月,国务院在深圳召开全国信息化工作会议,首次提出三的概念——广电、电信和计算机的合一,并被十五大所认可。并在十五大、十六大、10七大中不断被提到。

1997年,正值络初建时期,口号提出目的更多是为了减少重复建设,所以3融会也被认为是物理层的融合,但这个目标一直并未实现。到2008年,随着电信的IPTV、3G,广电的数字电视、CMMB,彼此业务同质格局已构成,单纯的物理融会不现实,在这个角度来讲,3融合变成了业务层的融会,成为运营部门对未来业务主导权的竞争。所以,在现阶段三屏合一的概念我们更加认可,它是从更加细致的业务实行层面着手,对现在产业发展来看更加现实。所谓三屏,是指电脑屏,电视屏和屏,3屏合一的概念是指充分利用现有的平台和资源,以用户为核心,在三屏之间构成很好的视频资讯传递互补和服务的统一,从而推动彼此的价值提升。再通过业务的融会,构成运营商的有序竞争。

从满足用户全业务的需求角度看,3屏合一的本质其实是1分为3的,如以直观的视频业务为切入点,通过打通用户的空间距离,将被割裂的时间贯通起来,使用户可以随时在书房、客厅、路上都能享受到流媒体时期的服务,从而激起用户的消费需求,达到产业的价值提升。对用户来说,信息文字这种资源的冲击力比较弱,视频资源更能激发用户兴趣。以视频为例,用户在家中,通过固IPTV来看电视,在路上就通过屏,在办公室可以用PC。业务在三屏合一中的重要性在3屏用户中基数,根据去年12月的一个数据,用户6.4亿,其中1.4亿上,宽带用户8000万,有线电视用户4500万,的范围效益会较明显,发展增速更快。从营销手段来看,是贴近用户的消费终端,运营商可以延续的、多批次的吸引用户进行消费,营销便利。

另外移动性带来用户的需求性,满足移动办公,移动娱乐。从用户角度来讲,的用户消费认可度,ARPU值,基本上是屏电视屏PC屏这样一个顺序。,支付方便,符合小额屡次性和冲动性消费的特点。同时可带动其他屏的捆绑消费,增加用户价值和粘稠度。随着3G牌照的发放,电信运营商全业务战略进入市场竞争,屏的移动应用发展时机也逐渐成熟。屏应该是电脑屏和电视屏的精华延伸和提升价值手段。上的视频应当和电脑、电视都有差异,特点是短、小、精华,少现阶段应该是按照这1准则来实行的。其目的不全是让用户将时间花费在屏上看电视,而是通过展现和引导,将用户拉回到电视屏前,为电视屏提升价值。

不管是新片的片花还是资讯的信息,屏的价值可能还是以屏为载体和通道,以为电视屏服务为目的。屏的业务外延:提供图文、视频、音频结合的综合信息服务,可以把内容与互联结合。我们认为,视频数字化、播放流媒体化、收视互动化和个性化是屏未来业务的一个发展方向。包括电信在内的运营商发展视频可有两种方式,一个是新建移动流媒体平台,另外一个是借助IPTV平台,进行延伸利用。业务和IPTV的融会对电信运营商来讲,借助IPTV,可迅速进军屏的业务市场,充分发挥现有平台优势。将IPTV和视频融会,同享平台和内容资源,是凸现电信在全业务竞争中的平台和内容差异化优势。中国电信已建成相当范围的IPTV平台,并积累相关的媒体内容、平台及运营经验,如能利用现有IPTV资源开展视频业务,是个行之有效的业务展开方式。

内容方面,可以吸收IPTV、互联的精华内容再加工,由专业的内容运营团队统一规划和运营,对频道设置、栏目设置和节目内容进行优化,对节目数量进行精简,电视的用户界面接近IPTV的EPG,这样更加符合用户使用习惯,培养用户的消费感受,也便于用户找到自己感兴趣的内容。IPTV和屏运用结合的几个案例视频引导可以给用户推送影视片花、预告等,吸引用户回归电视屏,用户可以进行订购或预约,回到家便可观看。现阶段可能主要是推送片花吸引用户回归,而订购点播、直播预约可能还需要一些技术上的提升。内容同享发起的多屏内容同享——可以通过拍一段DV,然后通过无线上传个人到IPTV空间,然后通过IPTV观看、家人同享或推荐好友观看。视频观看 IPTV的一个发展趋势是内容碎片化。

比如今年初在上海用户点看的多的是巴以战争场面,他们把所有做了拆条,用户可以点看。随着内容碎片化趋势的加深,IPTV内容可以成为上的视频资源,比如拆条可以点看,即时要闻采取推送方式,精彩花絮则可以进行点播。通过种种方式,使用户在上也能享受IPTV的视频内容。固不会消失无线移动络却会迎头赶上对运营商来说,未来通过、IPTV和的捆绑的业务,有助于运营商提高自己用户的粘稠度。因为在未来的全业务竞争的同时,如果大家的业务提供的如出一辙,就成为了我怎么才能留住客户的问题。留住用户需要从某一个点来切入,通过为用户提供全业务的服务,从多个角度来把这些用户牢牢的抓住。比如法国电信的捆绑性套餐,互联、IPTV、3种信息渠道的整合包,价格19.9欧元/月。再如PCCW的宽频电视加3G,也是属于面向用户的捆绑型业务。而且业务量统计日均使用量为3万次,的频道是财经ATV。

从这个程度来看,也印证了在上面看到的更多的是类财经类等纪实性和短小性的东西。而不一定是像和TV上的一些影视上的东西。我们今天探讨的是关于移动络运用的话题,综观通信产业未来发展,固不会消失,无线移动络却会迎头赶上。决定未来产业发展的前程的,在于是否能推出符合用户需求的业务,以及如何来发掘用户和业务本身的产业价值。

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