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百度投资战略为先布局长远0

发布时间:2019-04-25 15:07:16

3.7亿美元,已传甚久的百度、PPS绯闻大剧终究以百度豪掷3.7亿美元将PPS收入囊中落下帷幕,成绩了视频行业收购案。

但,并不是所有的“绯闻女友”都能终究取得入门的机会。就在百度购入PPS时节前后,另外一互联巨头阿里先后拿下此前百度接洽过的新浪微博,和百度在LBS领域的强劲对手高德地图。两大巨头互联、移动互联的投资战略布局动作频频,有人说,“阿里动作大,已取得先机,而百度太过庄重,错失机遇。”

然而,两巨头的投资动作反映的是其各自的投资思路。

“划算与不划算的买卖”

先看看刚被百度娶入门的PPS,其在视频行业的独特地位和潜伏的变现能力值得关注,并且与百度的视频业务构成互补,另外,百度也是看中了很多人使用百度进行视频搜索从而实现数据导流互通,对百度优化自身产业链有可观的推动作用。用百度企业发展部总经理汤和松的话说,“这是一笔划算的买卖。”事实上,此前对PPS感兴趣的不止百度一家。据媒体爆料,阿里也曾接洽过PPS,终究却因价格太高放弃投资,没过多久,阿里公布了其“战利品”——高德地图。

根据易观智库发布的《2013年第1季度中国地图客户端市场季度监测报告》统计,2013年季度,高德地图、百度地图分别以29.8%、21.6%的比例占据中国地图累计账户市场份额前二名:二者占据了地图市场的一半份额。

就在阿里宣布入股高德消息的当天,百度宣布,其旗下LBS运用(包括导航和地图产品)的活跃用户数过亿。根据上述易观国际报告,在活跃用户数量方面,百度地图优于高德地图。而易观此前的报告显示,除用户,百度地图还有一个没法忽视的优势——资源整合能力。据公然信息显示,目前百度地图的合作伙伴主要是大众点评、饭统、携程、艺龙、去哪儿、酷讯、好大夫、39健康、易车、雅酷等40多家,涉及餐饮、酒店、健康等垂直领域。

“对已在地图上市场势头强劲的百度而言,目前为未来移动端的LBS搜索和在移动领域重现PC霸主的地位奠定了良好的基础。相比之下,高德地图的主要优势在导航上,加上其与百度地图用户重合度很高,技术并没有明显优势,由此,不管收购或投资,都不是一笔划算的买卖。”上述行业分析人士称,“相反,对阿里来说,高德在地图上的地位,是其无论在移动互联还是O2O领域都是一块不可或缺的拼图。”

回头看看百度近些年的投资记录:2011年收购去哪儿,2013年控股点心、收购PPS、投资百亿元进行云计算基础建设。出炉不久的百度2013年一季度财报显示,其还将更多的投入放在了技术研发领域,成立深度学习研究院、重点研发语音、图象搜索等技术,单单在这些技术研发上的投入就超过了8亿人民币。

“这完全吻合百度CFO李昕

曾在不同场合对百度的投资战略的介绍:围绕搜索核心;优化产业链结构;布局互联未来。”一名分析师对表示。

在此分析下,百度放弃新浪微博明显是情理之中。

“微博对百度的价值可能在于实时信息的整合和帐号数据的买通。但我们需要思考的是,用户的搜索是一种主动性极强的使用行动,而微博是一种弱关系,具有一定社交属性的微博对我们的确有价值。问题是,这个价值为搜索带来的增量到底有多大的实际意义?”汤和松接受中国经济时报采访时表示。

他举了一个有趣例子:“就好比饮食结构公道,新鲜果蔬补给充分的健康人,适当再补充维生素也有必要,但应当为此花多高的价钱?这个性感的概念值得花5、六亿美元吗?”

从另一角度看,不管新浪微博还是高德地图,对百度而言,价值只在防御。这类防御型投资和上文所提布局未来的战略性投资相比,投资代价的考量完全不同。在业务互补上,新浪微博和高德也不是选择,从技术性上看,对一向以技术见长的百度来讲,无论是新浪微博还是高德,吸引力不够。但对阿里来说,这两者的技术水平已属不错。

“抬头看概念,低头看细节”

“百度的投资方向是非常肯定的,即通过投资并购加强百度的核心业务、建立良好的生态系统、对未来的良好机会进行布局。”汤和松介绍。

“其实投资风格上,百度很讲求战略性的概念与战术性的分析结合。从战略上讲,投资目标所处的领域要有make sense的概念。但也绝不会只为一个概念埋单。我们还要理性地进行战术分析。这是一种将宏观投资概念与理性分析相结合的投资哲学。在投资界历来有"概念派"和"量化派",我们要把概念和量化做好平衡。这类看森林,也要见树木的理念,简单说来就是抬头看概念,低头看细节。”汤和松总结。

“中国互联界有很多大佬一直在进行活跃的投资,但大家的投资理念不同。有些公司比较喜欢广撒,到处布局,当时可能会很热烈,乃至引来很多"有魄力","有远见"的叫好声。但当这些不理性的收购尸横遍野时,也会很快被业界忘记。”一名业内人士表示。

“放长线,钓大鱼”

从百度的投资案例来看,收购的公司大多不是外表看上去上升快的,但这些公司大多“质量好”,而百度衡量质量好的标准则是其对百度本身核心业务的支持性。

“百度不是做投行的,百度的投资并购必须服务于公司的核心业务和战略。全部公司的核心业务必须靠自己一步步坚实发展,投资并购是非常有力的助推手段。”汤和松说。

无论是去哪儿还是PPS,从长远看来,百度的投资对象大多都具备长期增长的潜力。上述业内人士表示,“我们可以将这类具有远见的投资简单理解为放长线钓大鱼。”

对于这类收购策略,知名投资人、原红杉资本创始人张帆直言:“百度的投资方向其实一直都很清晰,重点是战略业务。我个人比较看好百度的投资策略,目标明确,理性判断,不人云亦云。”

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